నియంత్రిత వర్గాల బ్రాండ్ పొడిగింపు అర్హత మార్గదర్శకాలను బలపరుస్తున్న ఏఎస్ సీఐ

నవతెలంగాణ ముంబై: ప్రకటనలు చేయడం చట్టం ద్వారా నిషేధించబడిన నియంత్రిత వర్గం కింద ‘క్వాలిఫికేషన్ ఆఫ్ బ్రాండ్ ఎక్స్‌ టెన్షన్-ప్రోడక్ట్స్ అండ్ సర్వీసెస్‘కు సంబంధించి తన మార్గదర్శకాలను అడ్వర్టైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ ఇండియా (ASCI) అప్‌డేట్ చేసింది. ఈ సవరణలు ఏస్ సీఐ కోడ్
అధ్యాయం III క్లాజ్ 3.6 (a)లో వివరించబడ్డాయి. మద్యం, పొగాకు వంటి నియంత్రిత వర్గాలకు సంబంధించి న బ్రాండ్ పొడిగింపులను ప్రత్యేకంగా లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయి. బ్రాండ్ పొడిగింపు కోసం ASCI నిర్దిష్ట మార్గదర్శకాలను కలిగి ఉంది. కొన్ని నెలల క్రితమే వాటిని సవరిం చింది. భారతదేశంలో హై-ప్రొఫైల్ స్పోర్టింగ్ ఈవెంట్‌ల సమయంలో మెగా-బడ్జెట్ సెలబ్రిటీ ప్రచారాల దృష్ట్యా వీటిని మరింత బలోపేతం చేయడం అవసరమని భావించారు. ASCI ప్రస్తుత మార్గదర్శకాలు బ్రాండ్ పొడి గింపులను నిజమైన పొడిగింపులుగా పరిగణించడానికి వ్యాపార, పెట్టుబడి లేదా పంపిణీ ప్రమాణాల నిర్దిష్ట పరిమితులను అధిగమించడానికి వీలు కల్పిస్తాయి. ASCI ఇప్పుడు పేర్కొన్న పొడిగింపు యొక్క టర్నో వర్‌కు సంబంధించి ప్రకటనల ఖర్చులకు కూడా నిర్దిష్ట ప్రమాణాలను జోడించింది.

బ్రాండ్ పొడిగింపుల కోసం కొత్త కోడ్ ముఖ్య లక్షణాలు:

1. ప్రకటనల ఖర్చులు పొడిగింపు అమ్మకాల టర్నోవర్‌కు అనులోమానుపాతంలో ఉండాలి: నియం త్రిత మాస్టర్ బ్రాండ్‌ల నిజమైన బ్రాండ్ పొడిగింపుల కోసం ప్రకటనల బడ్జెట్ అనేది పొడి గింపు విక్రయాల టర్నోవర్‌కు అనుగుణంగా ఉండేలా ASCI తప్పనిసరి చేసింది. ప్రకటన బడ్జెట్‌ల నిష్ప త్తులు పొడిగింపు ప్రారంభించిన మొదటి రెండు సంవత్సరాలలో టర్నోవర్‌లో 200 శాతం వరకు (అంటే 200 శాతానికి మించకూడదు), ఉండవచ్చు, ఆ తర్వాత మూడవ సంవత్సరం, ఆదాయం లో 100 శాతం వరకు (అంటే 100 శాతానికి మించకూడదు) పరిమితం చేయబడింది. నాల్గవ సం వత్సరంలో 50 శాతం, ఆ తర్వాత 30 శాతం వరకు ఉండవచ్చు. అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్‌లో గత 12 నె లల్లో అన్ని రకాల మీడియా ఖర్చులు, వార్షిక ప్రాతిపదికన బ్రాండ్ ఎండార్స్‌ మెంట్‌ల కోసం ప్రము ఖులకు చెల్లింపులు, మునుపటి మూడేళ్లలో బ్రాండ్ పొడిగింపు కోసం ప్రకటనల ఉత్పత్తికి ఖర్చు చేసిన వార్షిక సగటు మొత్తం ఉంటాయి.

ఈ కొలత కాలక్రమేణా పొడిగింపు అమ్మకాల పనితీరుతో సమలేఖనంలో ప్రకటనల పెట్టుబడికి సమతుల్య విధానాన్ని నిర్ధారిస్తుంది.

2. బ్రాండ్ ఎక్స్‌ టెన్షన్ కింద వేరియంట్‌ల పరిగణన: స్పష్టత కోసం, బ్రాండ్ పొడిగింపు కింద ప్రారం భించబడిన ఏవైనా వేరియంట్‌లు తాజా పొడిగింపుగా పరిగణించబడవు. మొదటి బ్రాండ్ పొడి గింపు అసలు తేదీ వర్తిస్తుంది.

3. ప్రఖ్యాత సీఏ సంస్థలచే సర్టిఫికేషన్: నిజమైన అనుగుణ్యతని నిర్ధారించడానికి, ప్రకటనల కోసం బ్రాండ్ పొడిగింపు అర్హతలను సమర్ధించే అన్ని సాక్ష్యాధారాలు తప్పనిసరిగా ప్రసిద్ధ, స్వతంత్ర సీఏ సంస్థచే ధ్రువీకరించబడాలి.

4. నియంత్రిత వర్గాల్లో ఒకదానిలో ఉన్న మాతృ బ్రాండ్ యొక్క బ్రాండ్ పొడిగింపు నవీకరించబడి న అర్హతలను అందుకోకపోతే, ASCI దానిని నిజమైన పొడిగింపుగా పరిగణించదు, అది నియం త్రిత వర్గాన్ని ప్రకటించడానికి సృష్టించబడిన సర్రోగేట్ మాత్రమే అవుతుంది. ASCI అప్‌డేట్‌లు భారతదేశం లో ప్రకటనల సమగ్రతను కొనసాగించడానికి, నైతిక ప్రమాణాలను సమర్థించడానికి, వినియోగదా రులను తప్పుదారి పట్టించే పద్ధతుల నుండి రక్షించడానికి దోహదం చేస్తాయి.బ్రాండ్ ఎక్స్‌ టెన్షన్ మార్గదర్శకాలలో తాజా మార్పుల సవరణపై మరింత స్పష్టతనిస్తూ, ASCI సీఈఓ, సెక్రటరీ జనరల్ మనీషా కపూర్, “వినియోగదారుల రక్షణ, నైతిక ప్రకటనల పట్ల మా కొనసాగు తున్న నిబద్ధతలో భాగంగా, ASCI ఈ కొత్త చేర్పులను ప్రవేశపెట్టింది. బ్రాండ్ పొడిగింపు మార్గదర్శకాలు. నియంత్రిత వర్గాల్లో ప్రకటనల కోసం సరోగేట్‌లుగా బ్రాండ్ పొడిగింపులను దుర్వినియోగం చేయకుండా నిరో ధించడానికి ఈ చర్యలు చాలా అవసరం. ఈ మార్గదర్శకాలు పరిశ్రమలో ప్రకటనల సమగ్రతను బలోపేతం చేస్తాయని మేం నమ్ముతున్నాం” అని అన్నారు.

Related posts: